Skoraj vsak dan me kdo vpraša, katero družbeno omrežje ima pri nas največ uporabnikov. Odgovor je na prvo žogo seveda jasen, a ni da bi po količini uporabnikov sklepali tudi na kakovost vsebin in morebitno doseganje poslovnih ciljev. Za take aktivnosti priporočam globok razmislek (in analizo podatkov) najprej o sebi, svoji dejavnosti, ciljni skupini in poslovnih ciljih, nato šele pa o kanalih ter tehnikah, s katerimi bi najhitreje in najceneje dosegli svoje cilje. Tudi v Slovenskih novicah ne oglašujete, ker jih bere največ ljudi v tej državi, ampak zato, da bi dosegli svoj poslovni cilj, kajne?
Facebook – izven konkurence
Svoj profil na Facebooku ima v Sloveniji več kot 830.000 oseb, starih od 15 do 75 let; dnevno ga uporablja dobrih 70 % ali skoraj 600.000 ljudi. Dnevno ga torej uporablja približno toliko ljudi kot jih v enem dnevu gleda oddajo 24 ur na Pop TV in bere Slovenske novice. Skupaj. Brez podvajanj bralcev in gledalcev.
Po številu ustvarjenih profilov je drugi na lestvici Twitter z nekaj več kot 200.000 profili, a s precej manj dnevnimi uporabniki – 33.000, šestino vseh, ki imajo profil. To je približno toliko kot je bralcev enega izvoda Večerove priloge V soboto (35.000, vir: NRB, 2015).
Po številu dnevnih uporabnikov sta sicer na drugem in tretjem mestu Snapchat in Instagram, z nekaj čez 66.000 oz. 62.000 dnevnih uporabnikov. Podobno število ljudi je recimo v letu 2015 prebralo en izvod tedenske priloge časnika Večer, TV Večer (64.000, vir: NRB, 2015), danes Revije Stop.
Vir: Valicon, MEDIA+, 23. 6. 2016
Oglaševanje – napihovanje?
Pa poglejmo, kaj pravijo o številu uporabnikov v Sloveniji uradni podatki o Facebooku, LinkedInu, Instagramu in Twitterju ter jih primerjajmo s podatki o ljudeh, ki imajo na teh omrežjih svoj profil, iz Valiconove raziskave MEDIA+. Seveda lahko predvidevamo, da bo do manjših odstopanj prišlo, saj je bila raziskava izvedena pred osmimi meseci.
Podatke o številu uporabnikov (ne pa tudi o dnevno aktivnih) lahko poiščemo na oglaševalski platformah družbenih omrežij Facebook (za Facebook in Instagram) in LinkedIn. Twitter je že od nekdaj skop s podatki o svojih uporabnikih in jih ne servira na pladnju kot ostala omrežja, zato sem si pomagala z zadnjimi javno dostopnimi številkami iz kredibilnih virov. Pri nas lahko oglaševanje na tem omrežju namreč izvajate le prek agencije Httpool z minimalnim proračunom okoli 2000 evrov, medtem ko lahko oglaševanje na ostalih omenjenih omrežjih izvajate sami – potrebujete ‘le’ znanje in pozitivno stanje na kreditni kartici.
Primerjava števila uporabnikov družbenih omrežij iz raziskave MEDIA+ in uradnih podatkov o uporabnikih družbenih omrežij
Facebook
Raziskava: 833.500
Uradni podatek: 910.000 (+9 %)
Instagram
Raziskava: 180.500
Uradni podatek: 300.000 (+66 %)
LinkedIn
Raziskava: 135.500
Uradni podatek: 270.000 (+100 %)
Twitter
Raziskava: 206.500
Uradni podatki: Httpool, 26. 1. 2015: 95.000 (vir: Tehnik.telekom.si)
Sitweet, 1. 9. 2012: 20.074
Bonus tracks -> spomini na projekt Sitweet in zgodovino slovenske tvitosfere:
-Sitweet.com je zaprt, od 1. 9. 2012 nimamo več vira o slovenski tvitosferi (vir: Netokracija.si)
-O čem se pogovarjajo slovenski tvitarji (vir: Marketing magazin, september 2011)
Kateri podatki so pravi? Komu bolj zaupate? Mediju, ki vam želi prodati oglaševanje, ali anketiranim Slovencem?
Resnica je – kot ponavadi – najbrž nekje vmes …